продакт-МЕНЕДЖМЕНТа

Ценность курса - это живое общение с опытными продактами, персональный фидбэк и очень много практики. Углуби и структурируй знания, прими 100+ продуктовых решений за время обучения.
Уровень
Старт
Длительность
объявим позже
с нуля/Junior до Middle
3 месяца

ОСНОВЫ

Кому подойдет базовый курс?
IT-cпециалистам, решившим лидить
Маркетологам, программистам, проджектам, которые хотят перейти на позицию лидера и определять "что", а не "как". А заодно и поднять зарплату.
Начинающим продактам и предпринимателям
Курс поможет связать разносторонние навыки в единую картину и получить очень много практики, которой обычно недостает новичкам.
Думающим о переходе в западную компанию
Хочешь создавать продукты, меняющие мир? Нам, продактам IT-гигантов, есть, чем поделиться и мы знаем, какие скиллы нужны каждый день.
Error get alias
Прокачайся с роботом-симулятором на вопросах реального собеседования.
Получи ссылку и сразу приступай.
Менторы-основатели школы
Действующие продакт-менеджеры. Обучили 2000+ PM-ов на разных образовательных платформах. С радостью поделимся опытом с тобой.
Владимир Калмыков
Lead Product Manager
tech platform solutions
@ Booking.com
  • PhD, 7 лет в продакт-менеджменте
  • ведет продуктовый департамент
  • преподавал в Laba, ProductStar, Geek Brains, Epic Growth
Чему научит: приоритизация, OKR-ы, Tech для продактов, менеджмент/рост PMs.
Андрей Менде
Senior Product Manager
Data Science
@ Booking.com
  • 11 лет в продакт-менеджменте
  • запускал продукты в Яндекс.Вертикалях
  • преподавал в ProductStar, Laba, Otus

Чему научит: аналитика, A/B тесты, cust dev, ML для продактов.
Александр Поваров
Senior Product Manager
Payments
@ Wise.com
  • PdD, 8 лет в продакт-менеджменте
  • запускал Яндекс.Касса и Request Money в Wise
  • преподавал в ProductStar, Laba, Otus

Чему научит: платежи, юнит-
экономика, метрики и
фокус на росте.
Константин Грабарь
Product Owner
Data Platform
@ Flo
  • 10+ лет в разработке продуктов
  • создал и развивает систему для A/B тестов во Flo
  • имеет опыт работы инженером и аналитиком

Чему научит: работа с данными, A/B тесты, платформенные продукты.
Как проходит обучение
В виде customer journey, продакты поймут :)
1
Живые Zoom-лекции по вторникам 19-21

Менторы:

  • Раскрывают тему и дают практические инструменты
  • Приводят примеры, как теория выглядит в реальных проектах
  • Отвечают на вопросы, грамотно фасилитируют дискуссию

Студенты:

  • Решают практические задачи в группе, сразу получают фидбек
  • Задают вопросы преподавателю (по теме или своему проекту)
  • Всего за 10 уроков встретятся с 70+ продакт-ситуациями, требующих размышления и поиска решения
2
Умные домашки
Менторы:
  • По каждой теме выдают домашку: практическое задание по своему проекту или на симуляторе жизни продакта
  • Проверяют решение и выставляют оценки
Студенты:
  • Проходят этот "квест", решая задачи по теме урока
  • Получают обратную связь от менторов
  • Проходят 100+ практических вопросов и проводят 3 настоящих исследования
3
Дипломный проект и интервью

Студенты:

  • Создают и защищают дипломный проект на основе пройденных тем
  • Получают фидбек от менторов и коллег по курсу
  • Для желающих: проходят настоящее продуктовое собеседование
  • Для мыслящих глобально: you are welcome to deliver your pitch and pass the interview in English

Менторы:

  • Помогают со структурой диплома заранее
  • Проводят интервью в "боевом режиме"
4
Следующие ступени и карьера
Студенты:
  • Получают индивидуальный карьерный совет от ментора
  • Получают помощь в создании резюме
  • Получают доступ к продвинутым спец-курсам со скидкой
  • Становятся частью комьюнити практикующих продактов
Менторы:
  • Помогают с карьерным вектором на основе результатов курса
  • Продолжают создавать статьи/задачи в комьюнити ProductDo
Программа курса
12 недель практики: 10 уроков (по 90 минут) и домашек, 5 заданий на симуляторе (по 1-2 часа), пробное интервью, дипломный проект.
1. Роль продакта, рабочий день и карьера
Определим роль продакта в команде, рассмотрим из чего состоит его рабочий день. Поймем, кто окружает продакта в реальных компаниях (менеджер, тим лид, программисты, дизайнеры, директор, тех лид, проджекты, коллеги продакты) и кому что от тебя надо.

Что ты узнаешь:
→ какими инструментами продакт пользуется
→ в каких встречах он участвует и как коммуницирует с разными коллегами
→ важные техники личной эффективности для продакта
→ пути карьерного развития и критерии промоушена
→ специализации продактов: Tech PM, ML PM, Payments PM, E-commerce PM, и т.д.

Домашка: определиться с проектом для диплома - это может быть вымышленный продукт, идея стартапа или что-то с текущей работы.
2. Гипотезы и Jobs to be done
Работа продакта – это не строить здание по чертежам, а это постоянная борьба с неопределенностью. Чем амбициознее задачи, тем выше энтропия. Ингда она может и придавить...

Чему ты научишься:
→ думать гипотезами
→ исходить из того, что нужно пользователям, а не из любви к своей идее
→ выделять ключевую ценность продукта (value proposition)

Домашка: сформулировать jobs to be done для своего проекта.
3. Customer development
Чтобы построить востребованный продукт нужно общаться со своими пользователями.

Чему ты научишься:
→ искать респондентов для CustDev
→ готовить сценарий интервью
→ вести интервью и делать заметки
→ готовить яркую презентацию с выводами и наблюдениями

Домашка: вы проведете как минимум одно CustDev интервью по своему проекту под руководством ментора
4. Дизайн и прототипирование, MVP
Первая опасность построения продуктов - не выделить ограниченный первый шаг и пытаться охватить слишком много фичей сразу.

Чему ты научишься:
→ как ставить задачу дизайнеру
→ делать прототип на Figma своими руками
→ прототипировать небольшие изменения прямо в браузере
→ делать MVP на Tilda

Домашка: сделать интерактивный прототип своего проекта
5. Маркетинг продукта и growth hacking
Не важно, насколько хорош продукт, если о нём не знают пользователи. Разберем основные инструменты маркетинга и поймем, как привлечь первых пользователей.

Чему ты научишься:
→ обсчитывать воронку привлечения
→ формулировать задание маркетологу и получать инсайты от него
→ оценивать размер рынка и достижимость доли на нём

Домашка: тренажер по маркетинговым воронкам на ProductDo-симуляторе.
6. Unit-экономика
Стартапы всегда убыточны. Тем не менее уже на раннем этапе можно определить, масштабируется ли продукт: нужно правильно структурировать затраты.

Чему ты научишься:
→ выбирать правильный юнит
→ понимать, что включать в экономику (а что нет!)
→ разделять юнит-экономику и P&L модели и использовать их в нужном контексте
→ строить простые модели в Google Sheet и превращать их в мощные инструменты развития продукта

Домашка: реальные кейсы по юнит-экономике на ProductDo-симуляторе.
7. Управление продуктом на основе данных
Насыщенный урок-воркшоп. Рассмотрим ключевые метрики и воронки, пробежимся по инструментам для продуктовой аналитики, основы A/B тестирования. Поймем, как продакту балансировать миры аналитика и бизнес лидера. Разберем много практических примеров и научимся искать "свою" метрику.

Чему ты научишься:
→ определять ключевые метрики продукта (CAC, conversion, retention, LTV)
→ анализировать табличные данные (Google.Sheets и SQL)
→ применять когортный анализ
→ работать с системами аналитики (Mixpanel или Amplitude)
→ интерпретировать результаты A/B тестов

Домашка: тренажер по метрикам на ProductDo-симуляторе.

8. Краткосрочное планирование
Основное ремесло продакта - приоритизация и работа с продуктовым бэклогом на масштабе спринтов.

Чему ты научишься:
→ наполнять и грумить бэклог
→ понимать главные фреймворки приоритизации и их ограничения в реальной разработке
→ приоритизировать задачи и формировать спринты
→ работать с Trello и Jira
→ проводить спринт с командой разработки

Домашка: сложный кейс по приоритизации одиннадцати продуктовых историй с недостающими данными на ProductDo-симуляторе.
9. Долгосрочное планирование
OKR, Roadmap, Product vision. Разберем, как сохранять фокус на длинной дистанции и не уехать "не туда". Рассмотрим основные инструменты и как проводить ритуалы с командой, расскажем, что может пойти не так в реальных проектах.

Чему ты научишься:
→ определять хорошие OKR
→ строить Roadmap
→ вырабатывать видение продукта
→ работать на разных горизонтах планирования

Домашка: целых 3 урока - по OKR, постановки видения и связки горизонтов на симуляторе ProductDo.
10. Боевое интервью
Если интересно проверить свои знания, один из менторов проведет с тобой пробное интервью по правилам крупных международных компаний. Все по-взрослому! Ты получишь подробный фидбэк: что было хорошо, а что можно улучшить, как выступить на реальном собеседовании и не провалить его.

Если планируешь пробоваться заграницу - можем провести интервью на английском.

В опции с менторингом у тебя будут два собеседования: с разными менторами в разное время. Так ты получишь два разных фидбэка с бесценными знаниями.

Чему ты научишься:
→ подавать свои достижения с правильного угла
→ не бояться своих слабых сторон
→ отвечать на "неподготовленные" заранее вопросы
→ понимать, как это выглядит в реальных компаниях
→ +1 к опыту собеседований
11. Дипломный проект
Продакту постоянно нужно убеждать: руководителей, партнеров, стейкхолдеров и даже свою команду. Ты попрактикуешь продажу своей идеи аудитории и получишь фидбэк. Единственный способ научиться продвигать идеи - практиковать презентации.

Чему ты научишься:
→ структурировать все полученные на курсе артефакты в короткий питч
→ убеждать своих коллег и менторов, что проект стоит "вложений"
→ получать честный фидбек и использовать его для прокачки себя и продукта
Что ты будешь уметь после курса?
Мы рассмотрим эти инструменты на кейсах из разных областей (e-commerce, бэкэнд-продукты, платежи и т.д.), чтобы углубить твое понимание продуктового мира.
Карьера
→ работа с командой
→ работа с коллегами
→ как ставить задачи
→ как расти в роли
Планирование
→ спринты/эпики
→ ОКР-ы/роадпамы
→ видение/миссия
Запуск
→ CustDev/jobs-tb-done
→ Unit economy
→ MVP/прототипы Figma
→ воронки привлечения
Аналитика
→ AARRR метрики
→ табличная аналитика/SQL
→ Mixpanel/Amplitude
→ основы A/B
Резюме начинающего продакта Саши

Саша, Junior Product Manager


  • Понимаю роль PM в команде и как с первого дня приносить пользу
  • Могу провести анализ рынка и желаний кастомеров, используя инструменты оценки аудитории, CustDev (опыт проведения для 20 человек) и jobs-to-be-done
  • Умею задизайнить прототип, выделить MVP и его следующие итерации (опыт на двух реальных кейсах)
  • Могу построить модель unit-экономики для оценки прибыльности проекта (уже построил три модели для разных продуктов)
  • Умею запустить маркетинг продукта с нуля
  • Знаю основные виды метрик/воронок (30+), систем аналитики (5) и для чего их использовать
  • Умею планировать на всех горизонтах: спринты (есть практический опыт), OKR-ы (поставил 20+), годов (практиковал 10+ видений)
  • Умею формулировать и защищать свою идею продуктовым питчем, собрал и защитил проект по приложению XXX для YYY (могу рассказать)
  • Знаю много факапов реальных компаний и на что обращать внимание
  • Знаю свои слабые места и понимаю, куда хочу расти (важно!)
  • Ожидаю зарплаты от 80.000 руб (Россия) или от 4000 eur (Europe)
У нас учатся
Проверь свои скиллы продакта — пройди практическое занятие с разбором ошибок. Именно так выглядят домашки из курса.
Стоимость
В отличие от многих площадок мы не скрываем стоимость курса (продакты знают, зачем ее скрывать). На наших студентов такие штуки не влияют :)
А еще у нас адекватные цены.

Сам за себя

69'000 ₽
10 онлайн-лекций
Домашки на симуляторе
Защита димломного проекта
Боевое интервью
От компании
76'000 ₽
10 онлайн-лекций
Домашки на симуляторе
Защита димломного проекта
Боевое интервью
+ Документы для бухгалтерии
+ Оплата со счета компании
С ментором

139'000 ₽

10 онлайн-лекций
Домашки на симуляторе
Защита димломного проекта
+ Два боевых интервью
+ 10 часов 1-на-1 менторинга за курс
Когда планируется следующий поток?

Мы временно не проводим базовый курс "Основы продакт-менеджмента", так как сосредоточились на продвинутых спецкурсах.


Теоретической базы для продакт-менеджеров довольно много в интернете. А вот найти практику сложно. Поэтому, если твой уровень знаний джуниор и выше, рекомендуем практиковаться самостоятельно на модулях симулятора, которые входят в базовый курс: "Продуктовое планирования", "Product Discovery". Скоро добавим еще.


Хочешь получить уведомление о возобновлении базового курса? Оставь свои контакты в нашем TG-чате. Мы обязательно напишем.

Записаться в TG-чате
Отвечаем на вопросы
Кому подойдет базовый курс? А если я не в IT?
Если коротко, то: IT-специалистам для апгрейда роли/повышения зарплаты, начинающим продактам для практики и предпринимателям для структурирования подхода к развитию своего стартапа. Теперь подробнее:

Наши базовые курсы подойдут специалистам, которые уже так или иначе связаны с миром IT-разработки (маркетологам, программистам, проджектам, тимлидам), которые решили перейти на позицию лидера и определять "что строить", а не только "как". Роль лидера означает большую ответственность, но и новый уровень зарплат (конечно, не в первый день). Базовое понимание IT-терминов позволит IT-специалистам задавать более глубокие вопросы и по окончании курса действительно быть готовыми вести команду.

Навыки продакта будут полезны и тем, кто хочет остаться в должности, но при этом подкачать лидерскую четкость и структурированный подход к проекту.

Курсы будет особенно полезен начинающим продактам, так как поможет связать разносторонние навыки в единую картину и получить очень много практики, которой обычно недостает новичкам. Более того, если у тебя есть желание работать в международной компании, создавать продукты, меняющие мир, то ты по адресу. Нам есть, чем с тобой поделиться.

Кроме того, курс поможет начинающим предпринимателям структурировать раскачку своей идеи. Поскольку продакты - это те же стартаперы, просто под крылом компании, мы учим именно тому, чтобы проект взлетел.

Для далеких от IT людей кус может быть менее полезен, так как его будет сложно применить на практике, а значит получить максимум пользы. Но, упорство двигает горы - так что выбирать тебе.
А кейсы правда реальные? Я за пару месяцев сразу стану супер-знающим ПМ?
Конечно! Все наши выпускники сразу становятся VP и CEO в топовых компаниях :) А если серьезно, то основная наша цель при выборе кейсов (или примеров) - это показать, что продукты и проекты бывают очень разными.

Не все есть интернет-магазин, не все укладывается в AARRR метрики, не для всего используется Яндекс.Метрика и т.д. Но это очень сложно понять, если работаешь над одним продуктом 5 лет и проходишь курсы, повторяющие твои уже существующие знания.

Это все осложняется механизмом работы нашего мозга, которому всегда все понятно (об этом есть великая книжка от нобелевского лауреата, который любой продакт обязан прочитать).

Поэтому в наших курсах мы пытаемся сломать твой идеальный мир, где продукт - это всегда "сайтик", пользователи рассказывают на кастдеве свои мечты, а приоритизация - это рациональный выбор по формуле. Мы рассказываем про продукты, которые вообще не сайтик (например, чат-сервис или платформа такси), показываем случаи, когда продакт говорит пользователям, что им надо (а не наоборот) и делимся факапами выбора, с которыми мы сталкивались.

Так мы создаем противоречие в твоей голове, которое превращается в знание, а потом - в насмотренность. И вот уже это все ты сможешь конвертировать в скилл, а лет через 7 (сорян) труда - и в роль VP и CEO большой компании.
А чем вы лучше остальных школ?
ProductDo больше похож на частный лицей посреди общеобразовательных школ: у нас преподают успешные продакты и мы ставим на практику и уникальные навыки для небольших групп.

Конечно, все учат примерно одной и той же базе (продакт менеджмент - не квантовая физика), и дело, как обычно, в деталях.

Первое: у нас есть опыт в глобальных продуктах. У кого ты бы хотел учиться программированию: девелопера Google или ООО «ЭлТехПлюс»?

Второе: домашнюю работу ты будешь выполнять в мощной программе-симуляторе, таких на рынке немного, а многие просто называют обычный курс «симулятором» или «тренажёром». Симулятор ProductDo – «трушный», а не просто модное слово для старого подхода.

Третье: мы не ставим на поточность и не набиваем группы по 100 человек. ProductDo сделан не для заработка, а ради кайфа делиться опытом.

Наконец, мы обучаем уникальным навыкам (Data driven PM, Tech PM, ML PM, Growth PM, A/B testing for PM) - именно эти "надстройки" делают из новичков профи.
А кто будет преподавателями?
Мы, четверо практикующих продактов Booking.com, Wise, Flo, уже 7+ лет строим продукты в боевых условиях и учим тому, как «на самом деле», а не как «в теории».

На сайтах школ можно видеть очень именитых спикеров (CPO, Directors, Seniors - команда ProductDo там тоже есть).
Уточните, кто будет вести курс, а не кто когда-то делал записанный доклад или выступит с напутственным словом, хе-хе ;)
А зачем вы выбрали живые онлайн-лекции? Сейчас модно записывать видосики!

Действительно, сейчас появилось множество записанных уроков (причем за очень приличные деньги), и несмотря на красивую обложку, они проигрывают живому преподаванию.


Во-первых, записи создают эффект "рельс" и связанной истории - вроде все понятно и логично, спикер (у которого 10 лет опыта) классно раскатывает кейсы. Это похоже на мотивационные курсы, создающие ощущение понимания, которое ломается при шаге влево с проторенной дорожки (мы это, к сожалению, часто видим на интервью). В наших живых практических курсах ментор постоянно сталкивает учеников с проблемами и задачками, заставляя их кукушку кипеть, а значит - учиться.


Во-вторых, в отличие, например, от программистов, продактам важно общаться, это часть работы. Слушать, спорить, убеждать, задавать вопросы - это 70% дня руководителя. Не очень оптимально готовиться работать вживую, учась на записях или текстах.


В третьих, живой курс за счет практики и фидбека позволяет выстроить в голове студента стройную систему, которую можно потом применять на работе. Записанные лекции или чистые симуляторы хороши, если такая база уже есть, и хочется просто подкачать определенную тему.


Ну и в завершении, слова нашего студента (можно найти в отзывах):


"Большая ценность общения с менторами в живую. Диалоги и ответы на вопросы. Практические задания и разборы работ. + Диплом. Всё сработало как надо🚀🚀🚀. Сразу после курса, с hh у меня было несколько собесов и офферов куда меня были готовы взять Мидлом. Я продолжаю работать и развиваться по Продуктовой лестнице и стремлюсь к позиции Senior. Угадайте к кому я обращусь за прокачкой в следующий раз?"

Что за симулятор? Вы просто хайпите?
В дополнение к живым практическим лекциям мы построили сценарную игру, чтобы студенты могли закрепить знания на практике. Представь себе, что пишет CEO, или система сломалась, или коллега Jr. PM просит помощи посчитать OKR-ы - вот в это все можно будет погрузиться как часть домашней работы. По сути студенты проживают параллельную лекциям жизнь в симуляторных кейсах.

Симулятор - то много лет нашего опыта и факапов, сжатых в концентрированные истории. Бесценная прокачка!
Помогаете с трудоустройством?
Мы помогаем тем, что даем кучу практических задач, делимся факапами (то есть опытом) и учим выстоять питч и интервью. Более того, мы построили уже столько продуктов, что своими примерами сможем помочь тебе сформулировать твою область (по-техничнее или по-платежнее, связанную с ML/AI, или с продажами и т.д.). Мы верим, что хороший продакт сам выбирает любимый продукт и за ручку его водить не надо.

При этом, мы с удовольствием зареферралим лучших студентов в наши компании - нам всегда нужные хорошие продакты. Опять же, тому, кто старался, мы готовы написать развернутое рекомендательное письмо и дать сертификат о прохождении всех челенджей (а их у нас много).

Сейчас спрос на руководителей продуктов такой, что уже с базовыми навыками (и пониманием точек роста!) ты можешь получать 80000руб+ в России и 4000eur+ в Европе (да, это не опечатка). Главное - стараться.
Если я пропущу воркшоп, будет запись урока? Они доступны после окончания?
У тебя будет вечный доступ и к записям воркшопов, и к симулятору.
Я получу сертификат?
Да, студенты, которые успешно закончили курс, могут сгенерировать в личном кабинете сертификат на английском языке и красиво вонзить его на LinkedIn (в разделе Licenses & certifications) или в Facebook (в разделе школ).

Но, обратите внимание, что при приёме в продуктовую компанию сертификаты курсов не увеличивают шансы кандидата, по крайней мере в нашей практике такого не случалось ни разу. Если в резюме есть упоминание курса, то это может вызвать вопросы про то, что кандидат действительно знает прямо сейчас. Поэтому нужно решать задачи и развивать навыки, а не гнаться за "корочками". К счастью, на наших курсах практики хватает.
А если мне не понравится? Вернете деньги?
Можешь быть уверен в качестве материала и экспертности менторов. Мы много лет учим студентов известных школ (Laba, ProductStar, Geekbrains, Otus) и выпустили несколько тысяч счастливых продактов (смотри отзывы, они настоящие, со ссылками на соц. сети).
В один момент мы просто решили сделать программу круче для студентов: объединили опыт трех успешных продактов, добавили больше практики и взаимодействия со студентом, создали мощный симулятор. Теперь у нас свой лицей для продактов.

Если по какой-то причине программа тебе не подойдет, можно перейти на другой продвинутый спецкурс.

Если мы не найдем подходящей для тебя программы, то легко вернем деньги. Сложностей не возникнет.
Ух, вроде все расписали...
Остались вопросы?
Справа ссылка на чатик, пиши.

Бесплатаная практика на симуляторе в формате тестового задания